Muzikzonen

Det digitale musiksalg

Digitalt musiksalg stiger

Flere downloader singler og album mod betaling, men piratkopiering er stadig et problem

På globalt plan opnåede musikbranchen i 2009 en digital omsætning på 23 milliarder kroner. Men piratkopiering er fortsat en meget stor udfordring for branchen, der dermed går glip af meget store indtægter.
Opgaven med at skabe forretningsmodeller, der giver en fair prissætning på musik, skaber også panderynker.

Den gode nyhed er, at der næsten dagligt dukker nye former for digitale musikløsninger op, og at det tager meget kort tid at flytte en ide, et koncept og en forretningsmodel fra den ene del af kloden til den anden.

Find bæredygtige og lovlige online tjenester i Danmark på DinDownload - Forbrugerrådet. Og læs om, hvad du må i forbindelse med download og streaming af musik.

Det fysiske musiksalg

Musiksalget falder - nye ideer opstår

Internettets udbredelse og musikpirateriet har fået salget af musik på fysiske medier til at dale drastisk. Det har skabt grobund for en række kreative tiltag

Pladebranchen har ikke givet op, selv om cd-salget kun er gået én vej de senere år. For langt det meste musik sælges stadig på de klassiske fysiske medier, og derfor arbejdes der i større omfang på at lave lokkende specialudgaver og konceptudgivelser, som kan trække folk til den lokale pladebutik.

I 2011 har bandet Flaming Lips for eksempel udgivet musik på en usb støbt ind i en spiselig vingummihjerne, som igen er placeret indeni et vingummikranium. Bandet har tidligere udgivet et nummer fordelt på 12 youtube-videoer, som skal afspilles samtidig og pønser yderligere på at lave en ny udgivelse i form af en peberbøsse.

Det er ikke kun musikerne, som genopfinder sig selv. Musiksalg breder sig som en mulig kombinationsforretning. Café-pladebutikker viser deres ansigt rundt omkring i København, mens flere tøjbutikker også har kastet sig ud i musiksalg.

Livescenen

Stort potentiale i koncerter

Danskerne er vilde med at høre musik live, og den store interesse åbner op for nye tiltag på spillestederne

Danmark følger den internationale trend med en større publikumsinteresse for livemusik. En tendens, der er drevet af internettets muligheder for markedsføring, jungletrommer og et tættere forhold mellem musikere/bands og deres fans.

Trods den store interesse for at gå til koncerter er mange af landets offentligt støttede spillesteder præget af krisestemning. En af hovedårsagerne er, at de unge generationer af koncertgængere drikker mindre øl og alkohol. De kommer primært for at høre musikken og bliver sjældent på spillestedet efter koncerten.

Da de fleste spillesteders økonomi er baseret på barsalg, betyder denne tendens svigtende indtægter. Der er dog stort potentiale i den store publikumsinteresse, så udfordringen består i at udvikle nye forretningsmodeller, der kan styrke live scenerne økonomisk - og måske tiltrække international opmærksomhed.

Lydbranding

Lyd skaber følelsesmæssige bånd

Branding handler om at appelere til sin målgruppes sanser og følelser, og lydbranding handler i særlig grad om at påvirke sin målgruppe gennem lyd og musik.

Musik og lyd har stor indvirkning på menneskets følelser. Det mærker man især ved filmmusik, hvor musikken er stemningskabende og uundværlig for oplevelsen af filmens handling. Derudover udgør musikken et sprog, der kan kommunikere et budskab gennem lydsymboler. Vi kender alle lyden af vækkeuret, der betyder, at vi skal op af sengen om morgenen, ringklokken, der signalerer, at der er nogen ved døren, ringetonen fra mobilen, der betyder, at nogen vil tale med os eller bilalarmen, der signalerer, at nogen er kommet lidt for tæt på.

Musikken og lydens evne til at skabe følelser og kommunikere kan også tilføre positive oplevelser til markedsføringen og brandingen af produkter og virksomheder. Derfor er der en større og større tendens til, at virksomheder gør brug af lyd og musik. Og mulighederne er mange.

Læs også '10 gode råd til virksomheder om lydbranding'

Musik i forretningen

Musik påvirker vores indkøb

De rigtige toner i forretningen gør en forskel - uanset om du sælger bananer eller biler

Forskning viser, at musik ubevidst og bevidst kan ændre forbrugernes indkøbsmønstre. Tilpasser man musikken efter målgruppens skiftende behov, indkøbssituation og sindsstemning, fremmer det både salg og loyalitet.

Bevidstheden om musikkens værdi vokser i disse år i både den lille specialbutik og i de store dagligvareforretninger. Ikke mindst de større detailhandelskæder er begyndt at arbejde taktisk og strategisk med musik som middel til at fremme salg og loyalitet.

Det samme gælder alle former for baggrundsmusik til restauranter, barer, fitnesscentre, behandlere med videre. Der er stort potentiale i at løfte musikken over stemningsskaber-niveauet ved at integrere det fuldt i det fysiske rum.

Musik i markedsføring

Musik styrker brandet

Både musikere og virksomheder har fået øjnene op for, at det kan betale sig at samarbejde

Traditionel markedsføring har været rettet mod det rationelle, som øjet kan se, læse og observere. Men i dag lægges der i højere grad vægt på at påvirke alle sanser, og lyd og musik er godt på vej til at blive en fast del af markedsføringen for mange virksomheder, når en vare, tjeneste eller et brand skal positioneres.

Tina Dickows optræden i en tv-reklame for luftfartselskabet SAS og Kashmirs samarbejde med bryggeriet Unibrew er gode eksempler på denne tendens.

Perspektivet er, at alle brands fremover skal knyttes til en lyd eller et stykke musik, og meget peger på, at brugen af lydbranding vil stige i de kommende år. Det vil gavne både virksomheder og kunstnere, der i fremtiden vil kunne få en betydelig del af deres indtægter ved at samarbejde med erhvervslivet.

Musik & læring

Musik styrker indlæringsevne og kreativ tænkning. Da begge ting er drivkraft for ideudvikling, innovation og evnen til at finde utraditionelle løsninger, vil et øget fokus på musik i læringssituationen være med til at skabe mennesker, der kan tænke nyt og anderledes.

Og det er der brug for i et Danmark, der ikke længere kan leve af traditionel produktion, men fremover skal konkurrere på knowhow og evnen til at få gode ideer.

Musik og sang kan læringsmæssigt spille en vigtig rolle hele vejen fra det lille barns motoriske, følelsesmæssige og kognitive læring til børneinstitutioner, folkeskolen, gymnasiet, videregående uddannelser, forskningsmiljøer og arbejdslivet.

Musik & trivsel

Musik er godt for krop og sjæl

De rigtige toner kan både hjælpe syge mennesker og forbedre arbejdsmiljøet

Et liv med musik og sang kan forebygge eller lindre sygdom - både fysisk og psykisk. Forsøg har således vist, at musik kan reducere smerter og hjælpe patienter til at komme sig hurtigere efter slagtilfælde, kemoterapi eller operation, hvilket forkorter opholdet på hospitalet.

I den efterfølgende rehabilitering viser forskningen, at kunstneriske og kulturelle oplevelser og aktiviteter kan spille en stor rolle. Meget tyder altså på, at investering i musik kan forbedre danskernes sundhed og give tilbagebetaling i form af mindre udgifter i flere dele af sundhedssektoren.

De fleste danskere tilbringer cirka halvdelen af deres vågne tid på en arbejdsplads, hvor musikken spiller en stadig større rolle. Flere virksomheder eksperimenterer med musik for at forbedre det psykiske arbejdsmiljø og som et middel til at fremme kreativitet og innovationsprocesser.

Samtidig er musikken for den enkelte ansatte blevet mere tilgængelig gennem bærbare instrumenter som iPods og mobiltelefoner og gennem internettet (radiostreaming, YouTube med videre).

Musik som merværdi

Musik giver merværdi

TDC Play og udgivelsen af et Prince-album sammen med en avis er gode eksempler på, at musik kan gøre andre produkter og brands mere attraktive

Gennem alternative partnerskaber kan musik være med til at øge omsætningen inden for erhverv, der normalt ikke har berøring med musik eller musikbranchen. Nogle af de mest succesfulde koncepter for salg af musik er de abonnementsordninger, hvor adgang til lovlig download eller streaming af musik fungerer som et understøttende element til salg af en anden vare.

I den danske løsning TDC Play er musikken et add-on til et telefonabonnement og kombinationssalg af bredbåndleverancer, og konceptet har været en international showcase for nye måder at omsætte musik på. Flere teleselskaber og ISP-er over hele verden følger efter i disse år, og det samme gør hardwareproducenter som Nokia (Comes with Music), Sony Ericsson med flere.

For musikbranchen betyder de nye løsninger, at gratisopfattelsen af digitalt distribueret musik ændres. For forbrugeren er fordelen, at de i brugssituationen får et meget bredt repertoire, der er mindst lige så praktisk som pirateri - og så holder man sig inden for lovens rammer og betaler indirekte rettighedshaverne.

Et andet eksempel på disse tværindustrielle partnerskaber, hvor musikken kobles med et andet produkt, service eller oplevelse, kan være den britiske avis Mail On Sunday, der i 2007 udsendte avisen sammen med musikeren Prince's seneste album.

Musik som profession

Verden ligger åben for danske musikere og sangskrivere

Musikbranchens værdikæde er under hastig forandring, og mange pladeselskaber skaber sig derfor en ny rolle som 360 graders omdrejningspunkt, der tager sig af kunstnernes samlede interesser.
I dag kan kunstnerne imidlertid klare flere opgaver selv - godt hjulpet på vej af den teknologiske udvikling og internettets mange muligheder. Afstanden mellem kunstner og publikum er ganske enkelt blevet kortere, og alle mellemled (studie, pladeselskab, manager, distributionssystemer, detailhandel med videre) bliver i disse år redefineret.

Nye forretningsmuligheder
Det giver masser af nye forretningsmuligheder, hvor kunstneren får finansieret sin karriere og kan afsætte musikken på helt nye måder. Støtten kommer ikke alene fra det nære lokalmiljø, men fra en passioneret global fanskare.
Eksempler på dette er koncepter som "Sellaband", "Bandbase", "MinMusikButik", hvor det handler om at opbygge en fanskare, der støtter bandet mod at få en tættere kontakt og en andel i bandets eventuelle succes.
Dette kan ske i selv meget snævre nicher, som tidligere har meget svært ved at opnå kommerciel succes gennem traditionelle kanaler og den klassiske forretningsmodel.

Sangskrivere og producere
Også sangskrivere og producere har med globaliseringen fået nye muligheder for at komme bredere ud. Men Danmark er stadig et skridt bagved vores svenske naboer, når det handler om at skabe internationale hits.
Derfor er forskellige aktører fra musikbranchen - heriblandt Musikzonen - gået sammen om projektet Center For Sangproduktion, der skal samle landets bedste sangskrivere og producere under samme tag - til gavn for eksporten.

Musik i film

Musik i film

Kompetenceudvikling

Musikzonen er med i to programmer, der har til formål at udvikle musikere og komponister som virksomheder. Læs om Musiconomy og Music2Business.

Musik som regional branding

Musiske oplevelser har en positiv indflydelse på økonomi og livskvalitet

Flere og flere undersøgelser viser, at musik har stor indflydelse på menneskers livskvalitet, og med en sund og livsglad befolkning følger som regel en sund økonomi. Derfor satser flere og flere byer på regional branding gennem kultur og særligt sports- og musikoplevelser. Eksemplerne på branding gennem musik er mange, men af nyere danske eksempler kan der nævnes Forum Arena i Horsens og Jyske Bank BOXEN i Herning.

Herhjemme har det traditionelt set været større byer som København, der har satset mest på kulturoplevelser, men flere mindre byer følger trop. Udover Horsens og Herning, har Aarhus og Skive har stor fokus på regional branding gennem lokal musik. Og også Roskilde har i længere tid brugt musik til at skabe et attraktivt lokalmiljø. Foruden Roskildes succesfulde festival, der er anerkendt i hele verden, har de projekter som eksempelvis Musicon og det danske Rockmuseum.

Mange regioner og kommuner har afsat puljer til musik og andre kulturoplevelser. Derudover findes der tiltag som KODAs Spil Dansk Kommunepakke, der hvert år tilbyder at rådgive et udvalg af kommuner og lokalmiljøer i, hvordan man får gang i musikoplevelserne på og omkring årets Spil Dansk Dag.